นิวส์ คอนเน็คท์ – OSP เดินหน้ายกระดับ Brand Proposition “The Power of Gentle Touch พลังสัมผัสที่อ่อนโยน เติมเต็มให้กันได้ไม่รู้จบ อัพเกรด ‘เบบี้ มายด์ ไวท์ซากุระ’ สูตรใหม่  พร้อมกางแผนบุกตลาดกลุ่มผู้ใหญ่ที่เติบโตต่อเนื่อง ชูยุทธศาสตร์ Affordable premium มุ่งปูพรมสินค้าครอบคลุมทุกเซกเมนต์ตั้งแต่แม่และเด็กไปจนถึงกลุ่มพรีเมียมแมส 

เมื่อวันที่ 11 พฤษภาคม 2569 นางสาวสุทิพา ปัญญามหาทรัพย์ Chief Home & Personal Care and Health Care Officer บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) หรือ OSP เปิดเผยว่า ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเส้นผมมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับส่วนผสมที่ช่วยแก้ปัญหา และมอบความอ่อนโยนที่เป็นมิตรต่อผิวและเส้นผมอย่างจริงใจ กลยุทธ์สำคัญของโอสถสภาคือการไม่หยุดนิ่งในการสร้างนวัตกรรมที่ตอบโจทย์ความต้องการเหล่านั้น ล่าสุดเราจึงได้ยกระดับแบรนด์ ‘เบบี้มายด์’ และ ‘อัลตร้ามายด์’ เพื่อสร้างความแตกต่างที่เหนือกว่าคู่แข่ง ทั้งในแง่ของประสิทธิภาพจากสารสกัดพรีเมียมระดับโลก และการสร้างคุณค่าทางอารมณ์ (Emotional Value) เพื่อเข้าถึงใจกลุ่มเป้าหมายคุณแม่รุ่นใหม่รวมถึงกลุ่มผู้ใหญ่ในทุกมิติ ซึ่งจะเป็นฟันเฟืองสำคัญในการขับเคลื่อนพอร์ตโฟลิโอ Personal Care ของโอสถสภาให้เติบโตอย่างยั่งยืนในฐานะผู้นำตลาด”

สำหรับกลยุทธ์สำคัญในปีนี้ คือการเคลื่อนทัพแบรนด์ด้วยแนวคิด "Emotional Well-being" โดยโอสถสภาได้ตอกย้ำจุดต่างที่เหนือกว่าคู่แข่งด้วยการเปลี่ยนจากสินค้าอุปโภคทั่วไป สู่การเป็นผู้ช่วยสร้างสายสัมพันธ์ผ่านแคมเปญ “The Power of Gentle Touch พลังสัมผัสที่อ่อนโยน เติมเต็มให้กันได้ไม่รู้จบ” ซึ่งเป็นเครื่องมือในการเสริมสร้าง Executive Function (EF) และความฉลาดทางอารมณ์ (EQ) ให้ลูกน้อยผ่านสัมผัสจากแม่ในกิจวัตรประจำวัน พร้อมกันนี้ ยังได้ปรับกระบวนทัพการพัฒนาสินค้าสู่ระดับ Standard of Excellence เพื่อเจาะกลุ่มคุณแม่ยุคใหม่ที่เน้นการเลือกผลิตภัณฑ์จากส่วนผสม (Ingredient-Driven)

นอกจากนี้ โอสถสภาเร่งเครื่องสร้างการเติบโตผ่านแบรนด์ “อัลตร้ามายด์” (Ultra Mild) มุ่งเจาะช่องว่างตลาดกลุ่มพรีเมียมแมส (Premium Mass) ด้วยกลยุทธ์ "Skinification" หรือการยกระดับมาตรฐานการดูแลผิวกายและเส้นผมให้เทียบเท่าการดูแลผิวหน้า (High-Performance Ingredients) โดยการนำ Active Ingredients ยอดนิยมในสกินแคร์พรีเมียมมาเป็นส่วนประกอบหลัก เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ไม่ได้มองหาแค่ความสะอาด แต่ต้องการ 'ผลลัพธ์' ที่พิสูจน์ได้จริง

ขณะที่แผนการตลาดในช่วงครึ่งปีแรก โอสถสภาจัดเต็มกิจกรรมสื่อสารแบบ 360 องศา ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ โดยเฉพาะแพลตฟอร์ม TikTok และ Facebook ที่เน้นการสร้าง Awareness ร่วมกับกลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนัง (Skin Expert) และ KOLs สายบิวตี้และครอบครัว เพื่อส่งต่อข้อมูลนวัตกรรมส่วนผสมที่น่าเชื่อถือไปสู่ผู้บริโภคโดยตรง ควบคู่ไปกับการขยายช่องทางจัดจำหน่ายให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่มากขึ้น อาทิ Watsons, Eveandboy และช่องทาง E-commerce ของบริษัท

“หลังจากที่เราได้เริ่มแนะนำผลิตภัณฑ์แชมพูสูตรอ่อนโยนเข้าสู่ตลาดไปเพียง 2 เดือน ผลตอบรับที่ได้ถือว่าน่าประทับใจมาก มียอดขายและกระแสตอบรับที่ดีเกินคาดจากทั้งกลุ่มลูกค้าเดิมและลูกค้าใหม่ที่มองหาแชมพู

สูตรอ่อนโยน ซึ่งเมื่อรวมกับแผนการตลาดที่ปูพรมอย่างต่อเนื่องและกิจกรรมส่งเสริมการขายแบบจัดเต็มในทุกช่องทาง เราจึงมั่นใจว่าการยกระดับพอร์ตโฟลิโอ Personal Care ในครั้งนี้ จะได้รับการตอบรับที่ดียิ่งขึ้นไปอีก และจะเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์เบบี้มายด์และอัลตร้ามายด์ เข้าไปครองใจผู้บริโภคทุกกลุ่มได้อย่างแข็งแกร่งและยั่งยืน” นางสาวสุทิพา กล่าว